Ads promosi Advanced akan muncul pada posisi teratas hasil pencarian eBay di seluruh platform: desktop, mobile web, dan aplikasi eBay.
Sebelumnya, ads untuk promosi Advanced dapat muncul di seluruh situs eBay, di mana listing koresponden memenuhi syarat untuk penjualan. Namun, biaya rata-rata cost-per-click kurang menguntungkan dan tingkat konversi penjualan cenderung rendah. Oleh karena itu, saat ini Promosi Listing Advanced terbatas untuk situs tempat produk di-listing. Perubahan ini akan berpengaruh pada situs: ebay.com, ebay.co.uk, ebay.com.au, ebay.de, ebay.it, dan ebay.fr. Jika seller memiliki listing pada situs tersebut dan ingin melakukan promosi global, seller perlu membuat promosi Advanced tambahan di setiap situs yang memenuhi syarat.

Tidak. Setiap kali buyer mencari produk, eBay akan menentukan listing mana yang muncul pada posisi teratas berdasarkan beberapa faktor seperti kualitas listing, kata kunci yang relevan, jumlah penawaran antara seller satu dengan yang lain, dan harga cadangan (pertimbangan untuk jumlah minimum untuk nilai setiap klik yang telah ditentukan, kualitas produk, kompetisi, musiman, dan ambang batas marketplace).

Ikuti langkah terbaik berikut ini untuk meningkatkan kualitas dan relevansi produk:

• Buat judul yang jelas dan ringkas dengan ejaan yang benar dan tidak lebih dari 80 karakter.
• Tambahkan deskripsi yang akurat, gunakan detail produk dari katalog eBay jika perlu.
• Gunakan foto berkualitas tinggi, foto dari berbagai sudut, dan tunjukkan cacat atau gores jika ada. Seller bisa menambahkan hingga 12 foto secara gratis.
• Tambahkan spesifikasi produk seperti merek, model, ukuran, warna, dan style.

Penempatan dan ranking dipengaruhi oleh beberapa faktor, termasuk penawaran, relevansi produk, kualitas listing dan harga cadangan (pertimbangan untuk jumlah minimum untuk nilai setiap klik yang telah ditentukan, kualitas produk, kompetisi, musiman, dan ambang batas marketplace). Menawar dengan harga tinggi saja tidak menjamin seller untuk mendapatkan posisi teratas, karena eBay punya ukuran kualitas dan relevansi yang tinggi untuk memastikan buyer mendapatkan pengalaman berbelanja yang baik.
Penting juga untuk seller mengoptimalkan listing untuk Best Match agar performa listing pada promosi Advanced tetap bagus.

Ads akan muncul ketika:

• Buyer mencari dengan menggunakan kata kunci yang masuk ke dalam penawaran seller
• Seller memenangkan auction untuk kata kunci tersebut

Melakukan penawaran untuk kata kunci tidak menjamin listing akan muncul. Untuk meningkatkan kesempatan ads memenangkan auction, eBay merekomendasikan seller untuk mempromosikan kualitas listing dan menentukan penawaran kata kunci yang kompetitif.

Ya, seller bisa menggunakan kedua promosi tersebut untuk listing yang sama.
Ketika mempromosikan listing melalui promosi Advanced, seller melakukan penawaran untuk pencarian teratas dan membayar untuk setiap ads yang diklik. Sedangkan promosi Standard menempatkan ads di seluruh jaringan eBay dan seller hanya perlu membayar untuk produk yang terjual melalui ads. eBay merekomendasikan seller untuk menggunakan keduanya agar mendapatkan cakupan yang lebih luas.

Tidak, listing hanya bisa muncul sekali pada satu set hasil pencarian yang sama.
Ingat, promosi Standard menempatkan ads di seluruh jaringan eBay, dan tidak hanya pada hasil pencarian.

Tidak, kedua ads memiliki tampilan yang sama dan keduanya memiliki tanda “Sponsored”, terlepas dari promosi yang digunakan.

Ya, minimum $0.02 dan maksimum $100.

Kata kunci yang disarankan tersedia untuk hampir seluruh listing. Ini adalah kata kunci yang dinilai relevan dan memiliki performa bagus untuk listing yang ada pada ad group berdasarkan performa sebelumnya.
Seller juga bisa menambahkan kata kunci pilihan sendiri. Ketika menambahkan kata kunci, buat judul produk dan istilah pencarian yang dirasa akan digunakan buyer ketika mencari listing.
Pantau performa kata kunci dengan mengunduh laporan keyword-level untuk setiap kegiatan promosi. Hapus kata kunci yang memiliki performa rendah, dan ganti dengan kata kunci yang disarankan untuk kegiatan promosi yang lebih optimal.

eBay tidak melarang istilah merek dagang sebagai kata kunci. Akan tetapi, jika listing tersebut tidak relevan dengan pencarian merek tertentu, ads pada Promosi Listing Advanced untuk listing tersebut kemungkinan tidak akan muncul. Algoritma yang ada didesain dengan relevansi hak milik dan filter performa, yang berarti ads hanya akan muncul jika melewati filter relevansi dan akan terus muncul jika buyer benar-benar tertarik dengan ads tersebut.
Jika seller merasa konten yang sudah diklaim kepemilikan merek dagangnya dilanggar oleh siapapun melalui eBay, seller bisa melaporkannya melalui Verified Rights Owner (VeRO) Program dan eBay akan menginvestigasi masalah tersebut.

Menghentikan kata kunci adalah cara yang mudah untuk menghapus sementara kata kunci yang ada pada ad group.
Untuk menghentikan dan melanjutkan penggunaan kata kunci, edit kegiatan promosi yang sedang aktif, pilih salah satu ad group, dan arahkan ke bagian “Set your keyword bids”. Dari sini, seller bisa menghentikan atau melanjutkan kata kunci manapun dengan toggle “Active” pada kolom “Status”.

eBay merupakan marketplace yang dinamis. Beberapa faktor bisa mengakibatkan peningkatan atau penurunan pada visibilitas kegiatan promosi, jumlah klik atau penjualan, termasuk traffic atau permintaan buyer, musim, perubahan lanskap yang kompetitif, perubahan umum pada platform, dan lain-lain.

Laporan dan bimbingan dari eBay didesain untuk mempermudah seller mengoptimalkan kegiatan promosi.
Memilih kata kunci yang tepat, menentukan penawaran yang kompetitif untuk kata kunci, dan meningkatkan kualitas listing dapat meningkatkan kesempatan ads untuk memiliki performa yang bagus.
Ikuti langkah terbaik berikut untuk meningkatkan kualitas dan relevansi produk:

• Buat judul yang jelas dan ringkas dengan ejaan yang benar dan tidak lebih dari 80 karakter.
• Tambahkan deskripsi yang akurat, gunakan detail produk dari katalog eBay jika perlu.
• Gunakan foto berkualitas tinggi, foto dari berbagai sudut, dan tunjukkan cacat atau gores jika ada. Seller bisa menambahkan hingga 12 foto secara gratis.
• Tambahkan spesifikasi produk seperti merek, model, ukuran, warna, dan style.

Menggunakan kata kunci yang disarankan akan meningkatkan kesempatan untuk mendapatkan posisi teratas pada halaman hasil pencarian. eBay merekomendasikan untuk menggunakan kata kunci ini sebagai permulaan.

Buat ad groups yang terencana

• eBay merekomendasikan seller untuk membuat ad groups dengan mengatur listing berdasarkan tujuan atau kategori umum. Pengelompokkan listing memungkinkan seller untuk menargetkan listing dengan satu set kata kunci yang sama.
• eBay akan menyembunyikan produk yang sudah habis agar seller tidak perlu menambahkannya pada ad groups. Ini dapat meningkatkan performa ads serta keseluruhan pengalaman berbelanja buyer.
• Sekarang seller bisa memfilter listing berdasarkan eBay categories dan store categories agar memudahkan seller ketika membuat ad groups berdasarkan kategori umum. Mengelompokkan listing yang sejenis memungkinkan seller untuk menargetkan listing dengan set kata kunci dan penawaran yang sama. Selain itu, eBay akan menunjukkan berapa banyak listing yang sesuai dengan filter yang dipilih. Informasi tambahan ini dapat membantu seller untuk mempersempit listing dan memudahkan seller untuk membuat ad groups yang efektif.

Gunakan kata kunci yang disarankan

• Kata kunci yang disarankan adalah kata kunci pencarian yang telah ditentukan sebagai kata kunci yang relevan dan dapat bekerja dengan baik pada ad group. eBay mengevaluasi kata kunci berdasarkan seberapa sering kata tersebut digunakan pada pencarian dan seberapa relevan pencarian tersebut dengan listing yang ada pada ad group. Kata kunci yang disarankan ini didesain untuk membantu seller menargetkan buyer yang aktif mencari produk seperti yang dijual seller. Untuk hasil maksimal, tambahkan setidaknya 10 kata kunci untuk satu tipe produk pada setiap ad group.
• Area tampilan kata kunci yang diperluas dan scrolling otomatis akan menghemat waktu seller untuk mengevaluasi kata kunci dan menentukan penawaran yang kompetitif.

Menambahkan kata kunci negatif

• Dengan menambahkan kata kunci negatif pada pengaturan kegiatan promosi, seller tidak perlu lagi membayar untuk setiap klik yang tidak efektif. Ketika buyer mencari kata kunci yang telah dipilih sebagai kata kunci negatif, maka ads tidak akan ditampilkan. Kata kunci negatif bisa ditambahkan pada tab terpisah dan tidak memerlukan penawaran.

Menawar secara kompetitif

• Untuk mengoptimalkan kegiatan promosi, eBay memberikan seller penawaran yang disarankan dan rentang penawaran untuk seluruh kata kunci yang disarankan. Karena promosi Advanced berdasarkan model cost-per-click, seller dapat memilih berapa nilai setiap klik yang diinginkan.
• Penawaran yang disarankan dan rentang penawaran ditentukan berdasarkan beberapa faktor termasuk performa terakhir dan tren marketplace. Dengan ini, seller tidak perlu lagi menebak-nebak ketika menentukan penawaran yang kompetitif.

Lanjutkan untuk mengoptimalkan kegiatan promosi

• Pantau performa kegiatan promosi untuk memastikan ad groups tetap bekerja dengan efektif. Kata kunci dan penawaran yang disarankan dapat berubah sewaktu-waktu, jadi, eBay menyarankan seller untuk terus memantau performa kegiatan promosi dan membuat perubahan yang dibutuhkan agar tetap bisa bersaing. Seller dapat menemukan wawasan penting terkait pengoptimalan kegiatan promosi pada campaign reports.
• Contoh: eBay store yang menjual sepatu olahraga (athletic shoes) membuat iklan melalui Promosi Listing Advanced. Seller memutuskan untuk menganalisis laporan permintaan pencarian dan menemukan ads tersebut muncul pada pencarian “children’s tennis shoes” dan “tennis shoes for kids”. Seller tidak menjual sepatu anak-anak, jadi, kata kunci ini ditambahkan sebagai kata kunci negatif untuk menghindari biaya klik yang tidak efektif. Tapi, ada kata kunci “basketball shoes” yang bisa meningkatkan impressions, klik, dan produk terjual. Kata kunci ini akan lebih efektif ketika ditambahkan pada ad group.

Nama kegiatan promosi, status, tanggal mulai dan berakhir, dan listing diperbaharui secara real time.
Metrics performa dilaporkan secara near-real time dan dapat memakan waktu hingga 72 jam untuk diselesaikan.

Seller dapat mengunduhnya melalui tab Marketing and Reports di Seller Hub.
Mengunduh dari tab Marketing direkomendasikan jika seller ingin mengunduh ringkasan laporan untuk kegiatan promosi selama jangka waktu tertentu.
Mengunduh dari tab Reports direkomendasikan jika seller ingin menjadwalkan atau mengunduh laporan pada account level, untuk beberapa kegiatan promosi sekaligus, atau untuk melihat performa harian.

Untuk mengunduh laporan dari tab Marketing:

• Buka advertising dashboard
• Pilih Promoted Listings Advanced pada dropdown menu Campaign type dropdown menu
• Scroll ke bawah ke bagian campaigns dan pilih campaign yang ingin diunduh laporannya
• Perbesar menu di samping Edit dan pilih jenis laporan yang ingin diunduh

Untuk mengunduh laporan dari tab Reports:

• Klik Download
• Klik Download report
• Pilih parameter laporan berikut:
  • Source > Marketing
  • Campaign type > Promoted Listings Advanced
  • Type > Keyword, Listing, Campaign, or Search query

Untuk menjadwal laporan dari tab Reports:

• Klik Schedule
• Klik Schedule report
• Buat unduh terjadwal dengan memilih parameter laporan berikut:
  • Source > Marketing
  • Campaign type > Promoted Listings Advanced
  • Type > Keyword, Listing, Campaign, or Search query
  • Frequency > Daily, Weekly, or Monthly

Seller dapat mengunduh permintaan pencarian, laporan keyword-level dan listing-level untuk tiap kegiatan promosi Advanced.
Seller juga bisa mengarahkan ke Advertising dashboard untuk melihat performa campaign-level.

Setelah kegiatan promosi diaktifkan, beri jeda waktu 72 jam untuk beberapa metrics laporan untuk muncul pada laporan yang bisa diunduh.
Metrics performa dilaporkan secara near-real time dan dapat memakan waktu hingga 72 jam untuk diselesaikan.

Untuk metrics detail performa kegiatan promosi, buka Advertising dashboard.
Dari sini, seller dapat memantau:
Impressions: Jumlah listing yang dipromosikan muncul di seluruh jaringan eBay.
Clicks: Jumlah ads diklik.
Sold: Jumlah produk yang dipromosikan dan dibeli dalam waktu 30 hari melalui klik ads Advanced.
Ad fees: Total biaya klik pada ads Advanced.
Sales: Total penjualan yang dihasilkan dari produk yang dipromosikan yang terjual dalam 30 hari melalui klik ads Advanced.
CTR (Click-through rate): Total clicks dibagi Impressions. CTR adalah persentase waktu buyer melihat ads dan mengkliknya.
Sales conversion rate: Total Sold dibagi Clicks. Sales conversion rate adalah persentase listing kegiatan promosi Advanced yang terjual setelah buyer mengklik ads.

Tagihan akan didasarkan pada jenis kegiatan promosi yang diterapkan pada saat listing diklik. Seller akan selalu dikenakan biaya untuk tiap klik yang valid pada ads Advanced, dan untuk tiap penjualan hasil klik ads pada ads Standard.

• Contoh: Produk A dipromosikan dengan promosi Advanced dan Standard. Rata-rata CPC-nya $0.25 untuk promosi Advanced dan ad rate 7% untuk promosi Standard.
• Produk A mendapatkan posisi teratas pada hasil pencarian melalui ads Advanced dan mendapatkan 5 klik, yang berarti total biayanya sebesar $1.25.
• Besoknya, Produk A muncul pada halaman listing promosi Standard. Buyer mengklik ads Standard dan membeli Produk A seharga $100 dalam 30 hari, maka Produk A dikenakan biaya ads sebesar $7.00 melalui Promoted Listings Standard.
• Secara keseluruhan, Produk A memiliki total biaya ads sebesar $8.25 melalui kedua kegiatan promosi.

Catatan: Ads Advanced akan dikenakan biaya untuk setiap klik, terlepas dari penjualan yang terkait.
Seller dapat melihat listing mana yang terjual melalui setiap kegiatan promosi dengan melihat laporan pada kegiatan promosi Advanced dan Standard.

eBay menggunakan model click attribution, yang berarti penjualan akan dikaitkan dengan klik yang paling mendekati penjualan.
Click attribution terakhir menjadi standar dan dipastikan hanya dikaitkan sekali untuk seluruh jenis kegiatan promosi listing.

• Contoh: jika listing dipromosikan melalui promosi Standard dan Advanced, buyer kemungkinan mengklik ads Advanced dan ads Standard sebelum membeli produk. Setelah dibeli, penjualan akan dikaitkan ke ads yang terakhir diklik sebelum buyer melakukan pembelian.
• Catatan: Ads Advanced akan selalu dikenakan biaya untuk setiap kliknya, terlepas dari penjualan yang terkait. Ads Standard hanya dikenakan biaya untuk penjualan yang terkait.

Biaya yang dikenakan ketika listing dipromosikan melalui promosi Advanced akan muncul sebagai “Ad Fee Advanced” pada tab Payments.

Detail kegiatan promosi dan laporan akan mengikuti zona waktu sesuai dengan situs tempat promosi dibuat.
Untuk situs US maka zona waktu yang digunakan adalah zona waktu Pasifik.